Koncem 80. a začátkem 90. let se ve Spojených státech stala vlna knih a článků vychvalujících slovo „duše“. Duše se stala elegantním slovem. Objevilo se to všude. Zdálo se, že všechno získává duši – auta, toustovače, spodní prádlo, kočičí pyžama, různé kecy, kýče atd. Soul prodával styly od bot přes podprsenky až po bibeloty od The New York Times…
